SEO(Search Engine Optimization)，中文全名:搜尋引擎優化，一種能讓網站賺取自然流量，出現在搜尋結果頁(SERP)第一頁的技術，今天將帶給你最全面的SEO教學，從網站架構到網站內容讓你知道SEO是什麼？怎麼做？若你想學習SEO或從事SEO產業，這些內容一定要知道 !文章有點長，但每一個段落都能帶給你正確的SEO觀念，所以花點時間，耐心看完。
SEO是什麼？為何大家都再討論SEO
SEO有別於廣告投放，需要花錢才能出現在搜尋結果頁(SERP)第一頁，SEO通過改善網站架構、性能、內容，排上第一頁，過程中不需要花費任何實質費用，需要付出的就是你的勞力跟智慧。但要注意的是SEO屬於長期經營；半年到一年才會有成效，不要想著今天執行明天就看見效果，那為什麼需要投入那麼多時間，許多網站經營者還是對其趨之若鶩呢？答案很簡單，SEO可以用更少的花費達到長期穩定的結果，舉例來說：關鍵字廣告當你停止他的預算，成果便會馬上消失，因為沒有錢Google不會讓你的網站出現在廣告板位上，所以若想維持成果你必須不斷投入預算來去保證網站流量來源，而根據關鍵字的搜尋量、競爭度不同，你投入的金額若低於市場份額，競爭不過人家，就會導致關鍵字廣告無法投出。
所以短期來說，廣告投放的確是讓網站迅速得到曝光、點擊的妙計，但拉到長期，除非你預算充足，不然還是幫網站操作SEO會比較理想，畢竟SEO是改善網站本體，過程中所需的花費就是人力成本，且就算停止一段時間，之前操作過的內容也不會消失，每個月還是不斷的幫網站賺進自然流量，當然若停止執行太久，當競爭對手產出更新、更優質的內容，你的排名還是會受影響。
為什麼要用關鍵字廣告與SEO做比較呢？其實這兩個行銷手法來自於同一個體系；SEM(Search Engine Marketing)，搜尋引擎行銷，包含了SEO搜尋引擎優化+PPC關鍵字廣告，我認為兩者是相輔相成的存在，一個網站在初期，SEO執行的時候，先採取廣告投放，讓網站有初步的曝光，而當到了中、後期SEO漸漸有了成效，關鍵字廣告的預算就可以下降或停止了，畢竟越後期關鍵字數量越多，關鍵字廣告花費也會拉高。當然最好的情況下是兩者同時並行，業界這種操作也不少見了，很多企業、公司都會採用此種策略，但關鍵字廣告又是另一種專業了，有興趣的可以到我廣告投放那邊去學習。
SEO、廣告投放差異表
| SEO | 廣告投放 | |
|---|---|---|
| 優點 | 無須費用就能長期達成廣告投放的效果。 | 短期馬上得到成效，預算設定好投出1~2天出現在第一頁。 |
| 缺點 | 長期操作才看得到成效。 | 停止費用投入，便無法繼續維持成效。 |
| 花費 | 人力成本 | 人力成本+實質費用 |
SEO一定要花錢找行銷公司執行嗎？
相信你在Google搜尋SEO，一定看到了很多間的SEO公司，那究竟是否要找它們去優化自己的網站呢 ?我將SEO要做的事情講給你聽，聽完你可以評估自己的狀況是自己操作SEO好，還是花錢請人操作好，首先SEO要做的事情大致分兩類；網站架構和網站內容，詳細怎麼做我下一段落會教你。網站架構的部分，通常需要有SEO、程式背景的人才能去做調整或建議，所以你若沒有這方面背景又沒有聘工程師幫你顧網站，網站架構的部分很難自己去做調整，而且SEO需要的網站架構，一般工程師若沒有懂的人與他溝通需求，他也沒辦法幫你設定，當然你假如是用Wordpress架站，我之後也會有教學文章教你怎麼利用一些外掛、設定調整網站的架構。
網站內容的部分，需要從產業類型下手，B2B、B2C要操作的關鍵字就完全不同方向，選定產業類型後還要用各種工具來去做關鍵字策略，根據繁雜的程序出來的文章才會符合競爭排名的門檻。而網站內容是需要花時間不斷去豐富的，一個月至少都需要有1~2篇的文章產出，也不是文章寫完就沒事了，你需要藉由網站檢測工具，定期查看網站流量、使用者狀況，競爭對手的分析也是不可少，而且網路上的競爭對手可能與你現實認知的公司並不同，需要用Ahrefs、MOZ SEO…等第三方工具來去分析，通常第三方工具都是要付費的，免費試用功能並不足以幫助你做上述這些事情。所以你若沒有上述這些時間來去學習並執行SEO，那我會建議你去找行銷公司，你若有時間學習並執行，可以關注疾步數位，我將會由淺入深一步步教你完全學會SEO。
SEO怎麼做？基礎教學一下就上手！
經過剛剛的介紹，相信你已經知道SEO是什麼了，接下來的內容都是乾貨，我會把SEO要做的、要注意的事情跟你說，都是從基礎角度一步步出發，準備好筆記跟上我的教學內容！
SEO網站架構
SEO需要特別注意哪些網站架構，大致會分為 1.網站效能 2.SSL憑證 3.Sitemap 網站地圖 4.部落格系統 5.結構化資料，我將一項項跟你說明。
網站效能
網站效能最直觀的就是載入速度，這邊推薦一個網站測速工具-PageSpeed Insights，你可以先將你的網頁網址貼上看一下你網站的效能評分，他會給你的網站一些建議；分為行動裝置與電腦，通常比較會影響載入速度的幾個項目:圖片未壓縮、CSS、JS檔案太大、延緩載入JS檔案、Google Font。這部分大家都能調整的項目是圖片壓縮，任何會放上網站的圖片都應該在不影響畫質的情況下盡量壓縮檔案，這邊推薦你一個好用的壓縮工具-Squoosh，可以自行選擇壓縮的程度，能讓你在不影響觀看體驗的前提下控制圖檔大小，至於其他的項目要調整就需要有程式能力才能做調整，若沒有辦法調整就建議網站不要寫、用太多特效，不然精心製作了一堆特效，使用者覺得載太久就跳出，一樣是做白工，如果網站載入從一秒變成3秒，跳出率會提升32%，5秒以上超過90%使用者會選擇跳出。
Page speed insght診斷畫面
Page speed insght各項加載指標
SSL憑證
SSL憑證是什麼？你可以在一段網址的最前方看到，若網站有SSL，網址最前方會是https://XXX.com，不要小看這個S喔，SSL是一種加密協定，也就是說不會有第三方能看到你的電腦與網站伺服器間傳遞的訊息，也就免除了個人資料被盜取的問題，而Google 於2017年1月宣佈有SSL憑證網站會給予較高的網站權重並優先收錄，所以若你的網站還沒有安裝，當有人點擊你的網站，會被標示不安全，大部分使用者看到這則提醒訊息就不會選擇繼續待在你的網站，尤其是有販售產品的網站更要注意，由於牽涉到信用卡密碼之類的重要訊息，若沒有SSL憑證，會沒有使用者敢在你的網站買東西喔！
未安裝ssl憑證(標示不安全)
Sitemap網站地圖
Sitemap是一種提供網站地圖的檔案，可以在裡面列出網頁、圖片、影片的資訊和關係，簡單來說Sitemap就是帶領Googlebot參觀你的網站的導覽員。要進行SEO的前提是Google有收錄你的網站，Sitemap雖然對SEO排名沒有實質幫助，但能加快Google收錄你網站的速度，越早收錄就越早開始排名，以下是Google官方發表你可能需要Sitemap的網站，你可以看看你的網站有沒有這些特點。
- 網站規模極大：當你網頁連結太多，要確保每個網頁都有一個其他網頁的連結是有困難的，因此Googlebot可能就無法找到新網頁並收錄。
- 網站剛剛建立，無外部連結：由於Googlebot是透過網頁層層的連結去檢索網站的，所以當沒有其他網站連結到你的網站，可能就無法被找到並收錄。
至於如何製作Sitemap網路上都找的到做法，這邊提供一個官方的sitemap教學，當然你的網站假如是用Wordpress架站，也有相關的SEO外掛能幫助你產出Sitemap，你若好奇其他網站的sitemap長怎樣，可以在首頁後方輸入/sitemap.xml或是/sitemap_index.xml，xml格式為最佳的sitemap索引檔。
部落格系統
執行SEO最重要的絕對是網站內容，所以你需要有一個部落格來放置你產出的SEO文章，那一個好的部落格需要有什麼特點呢 ?首先分類要清楚，使用者一眼就能看出他想閱讀的內容會放在哪邊，再來是網址設定，建議文章網址的階層都是/blog/英文名稱，這樣除了簡潔好看之外，也是一個SEO友善網址喔，若有其他想法也建議不要超過兩階以上，看起來會顯得複雜，可以是/article或是/knowledge。
結構化資料
結構化資料是由標準化格式所撰寫的資料，按照Google官方說明文件，現在已有31種結構化資料，那它的作用是什麼？對SEO有什麼幫助 ?它可以幫助搜尋引擎更有效率的讀懂你的網頁內容，當SEO排名夠前面，還有機會出現不同的搜尋結果，佔據更大的搜尋頁版面，如果你想測試自己的網頁有沒有結構化資料，這邊提供你一個官方的測試工具。
SEO網站內容
SEO要做的成功，網站內容佔70%，SEO文案要具備的特點有；1.內文要夠長，且對使用者有實質幫助 2.文章關鍵字要自然平均分布文章內 3.文章架構使用H2、3、4、P，為標題和段落下標 4.延伸閱讀增加網站內部串連 5.重點內容要放在開頭，讓使用者可以快速找到他需要的內容6.外部連結及反向連結，這也是SEO操作的重點之一，它可以讓使用者從別人到網站中找到你的網站或是從你的網佔去到別的網站，但別刻意在網站內塞滿了無意義的外部、反向連結，這是黑帽SEO的操作手法之一，會被Google懲罰喔 !
除了以上提到的基本重點外，其實Google對於內容有嚴格的規範機制，接下來要介紹的EEAT、YMYL機制，是互相有關聯的，兩大機制出自於google推出的搜尋質量評估指南，目前最新版本為2022年12月5日，核心重點就是這兩大機制，好好遵守它，讓你文案不踩雷 !
搜尋質量評估｜E-E-A-T機制
E-E-A-T為四個元素組成；Experience(經驗)、Expertise(專業)、Authoritativeness(權威性)、Trustworthiness(可信度)，經驗的部分，Google希望你能寫出具有個人經驗或獨特見解的內容，當然你的經驗要被採納，你的網站首先必須是值得信任的。再來是專業，你不需要去猜測Google會怎麼判斷你的內容是否專業，你需要做的事情是以使用這為中心去出發，將艱澀難懂的內容用簡單的 白話讓人聽懂，所以寫好高排名文章不是像寫論文，需要深入淺出地去撰寫。權威性，簡單舉個例，當你想要了解一個專業名詞你會選擇點進去維基百科而不是一個名不見經傳的小網站，這就是網站權重(Domain Authority)帶來的權威性，那要如何提高自身網站的權重呢 ? 最快的方法就是不斷產出內容正確且專業的內容，增加更多的使用者來你的網站，最後成為受大眾認可的網站。最後來到可信度，從網站內容的真實性(正確資訊)到網站架構的正確性(SSL憑證)，都會影響到網站的可信度，包含的範圍很廣，但只要你有做到我這篇文章所說的概念，基本上都會是一個可以排名的好網站。
Your Money or Your Life｜YMYL機制
YMYL就是Your Money Your Life的簡稱，如同字面上的意思，就Google會格外重視內容有牽涉到他人財產、生命的網站，這些網站要特別注意自己所產出的內容的正確性及有無誤導嫌疑，以下提幾種屬於YMYL的網站。
- 醫療資訊的網站：身心健康、保健、藥物資訊、營養資訊
- 新聞媒體及政府機關的網站：當地政府機關、災難應變、人民、政策資訊
- 金融財務相關的網站：投資理財、房地產、保險、註冊大學、當鋪
- 法律資訊網站：法條相關、法律諮詢
- 電商、有金錢交易的網站：購物消費、交易相關
白帽、灰帽、黑帽SEO，小心做錯讓網站萬劫不復
又不是在玩遊戲，怎麼SEO有分三個類型？我會告訴你常聽到的三種SEO操作手法分別代表什麼意思，當你使用灰帽、黑帽SEO手法時Google會怎麼懲罰你，這邊要特別注意，因為你有時候可能無意間就做出了以上兩種SEO類型的操作。
白帽SEO
首先介紹最正確的操作手法，白帽SEO，這邊介紹幾點白帽SEO的做法。
- 持續提供原創且優質的內容，解決使用者的疑問。
- 為網站內容正確下標，一篇好的SEO文章架構應該具備主標題、中標題、小標題、延伸閱讀、外部連結。
- 定期將網站內容更新，當時正確的資訊過了一段時間可能就是錯誤資訊了，所以不斷更新網站內容是非常重要的！
除了以上這幾點，網站架構中提到的各種技術也是白帽SEO必須做到的重點喔。
黑帽SEO
黑帽SEO雖然有機會在短時間內做到高排名，但隨著Google Bot的進步，我相信現在採用這種技術的人已經變少了，畢竟一但被發現，輕則降低排名，重則移除網站，所以SEO還是得長期經營才是正道，想要短期有效果建議選擇SEM，接下來介紹一般人可能會不小心做到的黑帽SEO手法，若你曾經做過這種行為且還在繼續，建議你改掉這些習慣。
- 建立一個網頁包含了無效關鍵字，關鍵字的字體顏色與背景相同或是字體大小調成超小，讓Google Bot偵測到關鍵字，但使用者不會去注意到，或是在內文塞滿了關鍵字，即使這看起來一點也不自然。
- 植入了不相干的網站連結，外部連結是Google排名的關鍵之一，因此有些團隊會架設多個網站，並彼此連結將流量導致同一個網站，或是在其他部落格平台惡意塞入自身網站的超連結，Google的企鵝演算法就是負責把關這種惡意行為，所以不要心存僥倖，以為不會被發現。
- 複製他人文章內容，完全抓取別人的智慧財產權，且無個人觀點，雖然能在短時間內充實網站內容，但後續會因為重複內容而被Google懲罰。
若你好奇是否有其他的行為也會被歸類在黑帽SEO，我這邊提供你一份Google網頁搜尋的垃圾內容政策，這邊很詳細的告訴你什麼行為會被Google懲罰，記得要避免這種投機取巧的方法喔 !
灰帽SEO
灰帽SEO介於黑帽與白帽之間，比較好舉例的就是，不完全原創的文章，藉由複製他人文章，改寫一部分，或是在不違反Google原則下四處放關鍵字，雖然排名能衝得比白帽SEO快一些，但終究不是長期之計，甚至一不小心就可能被判定成黑帽SEO，所以與其花那些時間去改寫別人的文章，還是花心思產出自己的內容比較重要。
Google 有關SEO的重點演算法
熊貓演算法(panda)
熊貓演算法於2011年2月發布，其目的就是為了打擊內容農場網站，簡單來說就是網站重複內容、內容過於精簡、錯誤資訊、亂塞關鍵字，熊貓演算法會將這些網站抓出來懲罰，目前熊貓演算法以整併到Google核心排名系統。
企鵝演算法(penquin)
企鵝演算法於2012年4月發布，主要負責把關連結品質(內部、外部、反向)，避免有人以黑帽SEO手法取得高排名，抓取重點為與大量低權重或垃圾網站有連結、連結與網站關聯性過低(科技網站連結到美食網站)、垃圾評論，在各大平台留下評論並刻意放入網站連結，現也已並入Google核心排名系統。
蜂鳥演算法(Hummingbird)
蜂鳥演算法於2013年9月推出，目的不是為了防範什麼作弊行為，而是更精準的抓到使用者的搜尋意圖，比如說當你搜尋台中，但你忘記切換拼音，Google瀏覽器還是能提供你想要的搜尋結果，這在當時是一個瀏覽器重大改善的項目，目前也併入到了核心排名系統之中。
蜂鳥演算法-搜尋意圖
大腦演算法(Rank Brain)
大腦演算法於2015年發布，有點像是蜂鳥演算法的進化版，藉由AI人工智慧學習，提供更精準的搜尋結果給使用者，並提升搜尋體驗，像是當你搜尋一部電影，你並不需要點進去，就能得到電影時刻表和相關的訊息。
大腦演算法-搜尋意圖、體驗
結論
SEO是已經成熟且不斷在進步的數位行銷手法，若想要經營網站，真的是必備技能之一，今天這篇文章看完，相信你對SEO有一個全面的認知，要做的事情差不多就是這些，但每件事情又可以再深入去講解，所以持續關注疾步數位，將為你帶來更多SEO的相關操作技巧，讓你成為一個懂SEO、會SEO的人，若有任何問題也歡迎來信聯絡我們。